Impulse buying atau pembelian impulsif merupakan aspek penting dari perilaku konsumen dan kegiatan pemasaran. Selama lebih dari 40 tahun impulsive buying dan variabel-variabel yang mempengaruhinya masih sangat sedikit diketahui. Pertumbuhan penggunaan internet untuk berbelanja (internet shopping) menyebabkan semakin kuatnya dorongan untuk melakukan impulse buying. Penelitian ini mengembangkan m…